Penempatan produk melibatkan penempatan barang atau layanan bermerek dalam konteks program film atau televisi. Ini sebagian besar digunakan sebagai pengganti teknik pemasaran offline lainnya (seperti iklan televisi) karena diyakini bahwa, jika dilakukan secara efektif, ia memiliki kekuatan untuk secara besar-besaran memanipulasi pemirsa agar membeli barang atau jasa tersebut.
Atau dikenal sebagai pemasaran tertanam, strategi pokerqq offline ini telah digunakan oleh perusahaan pemasaran selama bertahun-tahun, tetapi menjadi semakin canggih karena periklanan menjadi lebih halus dan strategis. Banyak penempatan yang nyaris tidak terlihat namun mereka masih memiliki kekuatan untuk mempengaruhi pengguna agar membeli barang atau layanan tersebut, tanpa mereka sadari.
Misalnya, merek minuman yang sama dapat dikonsumsi sepanjang acara TV, atau jenis mobil yang sama yang digunakan sepanjang film; meskipun fitur semacam ini tidak secara eksplisit jelas bagi pemirsa itu secara halus berpengaruh, membuat pemirsa suatu keterikatan emosional dengan produk tersebut.
Beberapa kampanye penempatan produk sangat mahal. Salah satu yang paling terkenal adalah penempatan Ford Mondeo baru di Casino Royale. Menurut laporan, Ford membayar $ 14 juta untuk hak istimewa termasuk mobil dalam film, yang hanya ditampilkan dalam film selama sekitar tiga menit. Namun, hasil penjualannya luar biasa.
Apakah Penempatan Produk Bekerja?
Penempatan produk terkadang dapat menjadi bumerang jika pemirsa merasa bahwa penempatan barang atau jasa terlalu jelas. Ini dapat membuat pemirsa meringis jika terlalu mencolok, sering mengakibatkan banyak kegaduhan dan cemoohan yang tidak memiliki dampak positif pada penjualan (walaupun ini masih membuat orang membicarakan merek).
Namun demikian, penempatan produk bisa sangat efektif jika dilakukan dengan benar. Banyak sinetron yang dengan cerdik menganyam produk ke dalam adegan pertunjukan dengan cara yang begitu halus hingga nyaris tidak terlihat. Seiring waktu, pemirsa yang setia datang untuk mengaitkan produk itu dengan pertunjukan dan mengembangkan afiliasi untuk produk itu, mendorong mereka untuk menjadi pelanggan yang berkomitmen untuk merek itu. Ini adalah cara terbaik untuk meningkatkan pembangunan citra dan pencitraan merek.
Pikiran Penutup …
Meskipun iklan online menjadi sarana pemasaran yang semakin populer, penempatan produk tidak ke mana-mana. Jika dijalankan secara efektif, ia memiliki kekuatan untuk menambah realitas pada sebuah pertunjukan atau film dan meyakinkan pengguna untuk menggunakan produk-produk ini dalam kehidupan sehari-hari mereka.